“iPhone”及配备“安卓”等系统的智能手机的一大特点是能安装“应用软件”（以下称应用）。可以说智能手机是“可携带的超小型电脑”。但在真正的电脑上，通过Web浏览器执行的HTML5应用正取代安装型本地应用成为主流。比如各种社交网络服务以及“Gmail”、“谷歌日历”等谷歌提供的服务等。
这一潮流也蔓延到了智能手机。“火狐OS”及“Tizen”等主推HTML5的移动OS已经问世。谷歌也做出了多项决策，要将安卓大幅转向HTML5。
不过，HTML5在本质上却是难以实现终端差异化的技术。只要HTML5能顺利运行，使用什么样的手机都无所谓。HTML5还可以在iPhone和安卓手机上运行。也就是说，可以认为火狐OS和Tizen含有可能动摇自身存在意义的“HTML5之毒”。
以前，日本企业除了一些部件厂商以外，都未能在智能手机领域占据优势。尤其在智能手机成品市场上，大部分日本企业在海外都没有竞争力。
而难以产生终端差异化的HTML5化潮流对日本企业而言反而是个机会。如果能够通过HTML5切实提供“用户需要的服务”，应该会有胜算。NTTDoCoMo及KDDI等日本电信运营商对HTML5化潮流表现积极，这对日本手机制造商来说也是利好因素。这一潮流或许会成为创造不拘泥于智能手机框架的“用户理想终端”的原动力。
