从传统手机到智能手机，中国移动互联网正在经历上升发展期。为适应市场发展的新趋势，近日，七彩集团旗下子品牌北京一路热点信息技术有限公司宣布，目前已在北京12000多辆公交车上安装了免费WiFi设备，乘客只需下载相关手机应用并成功注册，即可享受免费公交WiFi。
转型：传统户外广告公司转战公交WiFi建设
原本从事传统公交户外广告的七彩集团，转型移动互联网WiFi并非一时兴起。据一路热点CMO王斐琴介绍，2009年户外媒体行业遇到了发展瓶颈，激烈竞争导致价格透明，盈利模式直线下降。
“我们在摸索如何通过媒体介质的变化，让决策人不上车也能看到广告，同时实现精准营销。从2009年开始，国家倡导建设智能城市，智能手机普及度提高，因此我们开始研发如何实现互动应用。”王斐琴告诉记者，七彩集团从2011年开始和北京移动、华为建立三方合作，并成立北京一路热点信息技术有限公司，建立“e路wifi”品牌，目前研发团队有40多人。
体验：网络环境较好用户可免费使用
王斐琴告诉记者，国内的公交WiFi和一般的酒店、咖啡厅等公共场所的WiFi还是存在差别的。
“目前最大的瓶颈是网络覆盖问题。以南京为例，基于整个南京的4G网络的覆盖率平均达到95%以上，城区为98%。因为其本身网络环境很好，用户体验就很好。一天客户端下载量可以达到2000多次，平局速度达到1MB。”王斐琴表示，现阶段公司的主要工作是提高已安装的公交WiFi的维护，增加用户体验。
据悉，为了提高用户使用的安全性，一路热点公司还特别开发了一款手机客户端，用户必须下载安装并登录手机客户端后，才能正常使用公交WiFi。据王斐琴透露，目前4环以内的公交车已基本实现免费WiFi覆盖。
盈利：行业仍处烧钱阶段盈利模式已经初显
就像互联网视频行业刚兴起时一样，刚起步的公交WiFi也处在烧钱阶段。以北京为例，一辆公交车硬件成本为4000多元，按照北京已有12000辆公交车安装来计算，截止目前，公交WiFi的硬件成本就达到了4800万元，这还没有加上日常维护和向运营商购买流量的成本。
对于盈利，王斐琴认为，移动互联网广告、移动应用的分发，本地O2O的应用等，都将是未来盈利的模式，“如我们选择和视频网站合作，本身就会产生一部分费用，此外还可以进行游戏、应用下载等方面的分成。”
王斐琴表示，目前公交WiFi已登录国内超过30个城市，未来三年会在全国的地铁、出租车、轮船等交通工具上安装200万个AP热点，真正实现任何交通工具都享受到免费WiFi服务。文/记者王伶玲
